巨量引擎 - 如何打造良性创意生态?

2023-07-27 14:06:02 微快信-文章发布 22
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如何打造
良性创意生态?
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低质素材堆积、素材同质化等现象,不仅让广告主的获客成本越来越高,同时也导致用户体验变差,对平台商业环境的长期可持续发展造成不利影响。

微快信在这种情况下,巨量引擎推出创意生态项目,不仅给出“好创意”的评价标准,更将通过策略优化给予优质素材、创新度高的素材更多扶持激励,让好素材真正成为跑量素材,引导并扶持广告主生产好的创意,优化平台商业环境。

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巨量引擎提出3大“好创意”标准:优质、创新、有效。

  • “优质”意味着画面内容的高质量

  • “创新”是结构、画面等多维度突破。从角色、场景、情节、排版设计等多个角度进行创新,增加原创内容,减少微改降低素材同质化。

  • “有效”则关注实际投放效果。素材的最终目依然是转化和收益。




好素材是关键


在以内容为载体的媒体平台上进行广告投放,素材的质量对广告效果至关重要。提升优质素材的制作能力,将会成为企业持续获取流量的关键竞争力。

从广告主角度来说,人才储备不足限制了创意生产效率;高成本,高精力研发出的创意,会被同行业其他品牌低成本抄袭、复制,也打击了其创新的积极性。

如何平衡素材成本和效果稳定性之间的关系,是一个很大的问题。此外,同质化严重和低质素材对用户体验和广告吸引力都会产生负面影响,不利于平台生态的可持续健康发展。

巨量引擎推出「创意生态」项目,就是希望通过明确跑量素材的标准,最终让创新素材、优质素材有更大的跑量机会,降低好创意的创新成本,增加创意收益确定性。

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助力创新带来好生意


高质量创意是撬动广告投放效果的重要杠杆,但什么是好创意?判断标准是什么?投放效果如何得到保障,让好创意不被埋没、浪费?“建立判断标准”与“改进投放机制”,成为创意获客、品牌生意放大的关键。建立判断标准,可以让广告主清晰知晓生态规范和平台趋势,少做无用功。

激励政策和投放机制优化则能提升好创意的投放效率,让好创意形成先发优势,获取更多站内流量,带来更多生意转化。

1. 洞察好创意标准,创作优质素材懂产品,能洞察出产品与其他同类产品的优势,

懂用户,理解用户真正的痛点是什么,

能把产品特点与用户痛点做好结合,用黄金三秒一系列的操作方式抓住用户当时的需求,这就是一条好的创意

2、紧跟平台步伐,抓住增长机遇

投放机制:完成整个创意型投放系统的升级、底层机制的策略升级使优质素材能够更好地发挥作用,让好创意真的能跑出量来。

激励政策:通过专项流量扶持和渠道返点政策,降低广告主和代理商创新素材生产成本,放大优质素材的效果,生产的投资回报率(ROI),激发生产动力。

当下流量竞争已经由增量扩充转向存量争夺,效果广告已经从单一的买量转向创意驱动。探索更高跑量能力的优质创意素材,已成为企业的必然选择,这也是保障企业从效果广告持续获量的关键竞争力。当下环境中,创意仍然是撬动效果广告增长的核心元素,好创意对广告效果的提升是至关重要。

在未来巨量引擎将持续以创意为核心,优化平台机制,建设良好的投放环境,降低投放门槛和创意生产成本,广东微快信让优质内容的客户和商家,在平台上取得更好的发展。




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