Google ads关键词匹配的三种方式

（一）谷歌广告关键字匹配的第一种类型——广泛匹配

广泛匹配:指的是用户搜索内容与设置的关键字相关就可以触发广告。

举个例子：

如果广告关键词“Low carb diet plan”使用广泛匹配，那用户输入carb、free foods、low carb、diet、lowcalorie recipes 都可能会展示你的广告，此外广泛匹配还会参考用户最近的搜索活动着陆页内容以及广告组中的其他关键词来更好地了解账户中设置的关键词的意图。

由此我们可以看出广泛匹配所匹配别的信息是非常多的但不是特别的精准，所以在使用广泛匹配的时候要格外谨慎些。这边给到的建议是针对高度相关的没有任何歧义的关键词，可以采用广泛匹配，其他的关键词则采用其他的匹配形式。

（二）谷歌广告关键字匹配的第二种类型——词组匹配

词组匹配:指的是用户的搜索内容包含设置的关键字的含义就可以触发广告。 

举个例子：

如果关键词设置的是“tennis shoes”，则用户输入“ shoes for tennis ，buy tennis shoes on sale， res tennis shoes” 都会展示你的广告。

词组匹配的语法是在关键词的前后加上英文的引号，词组匹配相较于广泛匹配，灵活性和针对性都更强，所以一般针对初期筛选出来的搜索量不是特别大的关键词，建议使用词组匹配。

（三）谷歌广告关键字匹配的第三种类型——完全匹配

完全匹配:指的是用户的搜索内容与设置的关键字的含义或意图相同时才会进行广告展示。

举个例子：

当关键词“shoes for men”使用完全匹配时，只有当用户输入shoes men 、men shoes的时候你的广告才可能会展示没因为完全匹配对关键词的限制是比较高的，所以对一些搜索量非常大并且有一定歧义的关键词会使用完全匹配

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